Mir ist bewusst, dass wir eher als Zifferblatthersteller denn als Uhrmacher gesehen werden“, sagt Lewis Heath, Gründer von AnOrdain, dem schottischen Uhrmacher, „aber ich denke, was an uns anders und besonders ist, ist nicht nur die Emaillierung an sich, sondern unsere.“ Herangehensweise an das Handwerk und die Uhrmacherei.“
Es waren ein paar arbeitsreiche Jahre für AnOrdain, das kleine schottische Uhrenunternehmen, also habe ich mich Ende 2023 mit Heath getroffen, um über alles rund um AnOrdain zu sprechen. Seit Heath AnOrdain im Jahr 2015 gründete, erfreuen sich seine replica Uhren, die durch wunderschöne, im eigenen Haus gefertigte Emaille-Zifferblätter hervorstechen, schnell großer Beliebtheit.
Heath von AnOrdain ist einer meiner Lieblingstypen in der Branche. Mit seiner Selbstironie auf britische Art ist er ein wahrer Bewahrer des Handwerks und der Handwerker, der sich dafür einsetzt, traditionelle Berufe wie das Emaillieren, die Uhrmacherei und auch solche, die weniger typisch für Uhren sind, wie die Holzverarbeitung, am Leben zu erhalten. Für einen Artikel aus dem Jahr 2021 hat er mir dabei geholfen, mir das Emaillieren und die Zifferblattveredelung beizubringen. Und mit „Hilfe“ meine ich, dass er über sein eigenes Unternehmen radikal transparent war und gleichzeitig mehr Scheiße geredet hat, als er wahrscheinlich über ein paar andere haben sollte.
Drei Jahre später hat sich bei Heath nicht viel verändert, bei AnOrdain hingegen schon. Die in Glasgow ansässige Marke verfügt nun über eine Warteliste, die bis ins Jahr 2028 reicht, und wurde erst letzte Woche wieder eröffnet. Im Jahr 2023 brachte AnOrdain seine dritte Uhr heraus, das Model 3 „Method“, beginnend mit Hodinkees eigener limitierter Auflage. AnOrdain wird im Laufe dieses Frühjahrs in eine brandneue Einrichtung in Glasgow umziehen. Schließlich gab AnOrdain kürzlich bekannt, dass es die schottische Schwestermarke Paulin Watches vollständig übernommen hat, was ihm ein glänzendes Rebranding verleiht.
Heath und ich unterhielten uns über Wartelisten und den Verkauf von Uhren im Jahr 2024, die neue Einrichtung, die AnOrdain in Glasgow eröffnen wird, und die wahren Vorteile von „Inhouse“, bevor er mehr als nur einen Ausblick darauf gibt, was als nächstes für AnOrdain und Paulin ansteht.
Niemand möchte ein vollständiges Transkript lesen, deshalb habe ich unser Gespräch gekürzt, aber weiterhin lange Gedanken von Lewis eingefügt.
„Wir haben ein paar verschiedene Verkaufsmodelle ausprobiert“, sagte Heath, als ich ihn nach der Warteliste von AnOrdain fragte. Als die Pandemie ausbrach, stieg die Nachfrage nach Uhren, auch von AnOrdain, sprunghaft an. Vor Corona hatten sie ein traditionelles Modell mit einer kurzen Vorlaufzeit, vielleicht sechs Wochen, zwischen Bestellung und Lieferung. Doch als die Vorlaufzeit länger wurde, begann AnOrdain, nach anderen Möglichkeiten zu suchen, seine geringe Produktion zuzuordnen.
Zunächst veröffentlichten sie die etwa 30 produzierten Uhren jeden Monat auf ihrer Website, wo sie sich innerhalb von Sekunden verkauften. Aber das habe die Kunden verärgert und nur ein paar Monate gedauert, erklärte Heath.
Danach erstellten sie eine Liste, die jedoch bald auf 25.000 Personen anwuchs. Daher begann AnOrdain, eine Anzahlung zu verlangen, um einen Build-Slot zu erhalten. Diese Plätze waren bis 2028 schnell ausgebucht, als AnOrdain beschloss, seine Warteliste (vorübergehend) zu schließen.
Als wir gegen Ende 2023 sprachen, plante AnOrdain, seine Warteliste bald zu eröffnen; Letzte Woche hat es genau das getan und die Liste erneut geöffnet, um „Build-Slots“ zu reservieren.
„Aber was wir nicht wollen, ist, es wieder zu öffnen und in eine Position zu geraten, in der wir Uhren für das nächste Jahrzehnt versprechen. Das schränkt in gewisser Weise die Möglichkeiten ein.“
Zur Eröffnung einer neuen Fabrik in Glasgow:
Eine Möglichkeit, dieses Problem der Nachfrage, die die Produktion übersteigt, zu „lösen“, besteht darin, mehr Uhren herzustellen. Dies ist einer der Gründe, warum AnOrdain in einer einzigen neuen Fabrik in Glasgow konsolidiert, die im Frühjahr 2024 eröffnet werden soll.
„Das Positive [an einer Warteliste] ist die Sicherheit, die sie bietet, wodurch wir die Zukunft recht gut planen können“, sagte Heath.
Die neue Fabrik wird die sechs verschiedenen Standorte von AnOrdain, die über ganz Glasgow verstreut sind, an einem einzigen Standort zusammenfassen, die alle speziell für die Uhrmacherei konzipiert sind.
eine Ordinationseinrichtung
AnOrdain ist 2019 in sein aktuelles Studio umgezogen, ist jedoch über die Räumlichkeiten hinausgewachsen und verfügt nun über sechs verschiedene Standorte in ganz Glasgow. Der Umzug in eine neue, eigens dafür errichtete Fabrik erfolgt Anfang 2024.
„Die Besonderheiten eines Gebäudes, das man benötigt, um ein Uhrenunternehmen zu leiten, sind sehr vielfältig – hydraulische Pressen, CNC-Maschinen, diese Dinge, die laut, staubig und schwer sind – und die man in bestehenden Gebäuden nicht so leicht findet.“
Die Produktionskapazität von AnOrdain wird hauptsächlich von den Emaillierern bestimmt, die die Zifferblätter des Unternehmens herstellen. Während in den bestehenden Räumen nur Einzelunterricht möglich war, sagte Heath, dass der neue Raum es einer Person ermöglichen wird, mehrere Emaillierer gleichzeitig zu schulen.
anOrdain brachte sein Modell 3 „Method“ im Jahr 2023 auf den Markt. Es verfügt über ein wunderschönes Emaille-Zifferblatt mit Wellenmuster, inspiriert von Method Studio, einer schottischen Holzwerkstatt, die Burberry, Hermès, Vacheron und andere zu ihren Kunden zählt.
Heath sagte, erst als er ein ähnliches Emaille-Zifferblatt mit auffälligen Mängeln sah, sei ihm klar geworden, dass sich AnOrdain beim Modell 3 an unglaublich hohe Maßstäbe gehalten hatte, und beschloss, es auf den Markt zu bringen.
„Method Studio befindet sich in einem alten Holzplatz der Forstbehörde mitten in Schottland“, sagte Heath. „Ich war 2019 zu Besuch und erinnere mich, dass ich dieses schöne Stück Holz als Teil einer Whiskey-Box auf einem Regal gesehen habe und dachte: ‚Das ist so eine schöne organische Textur, die zu den Mustern passen könnte, mit denen wir darunter spielen wollen.‘ Emaille.”
„Es ist definitiv die größte Herausforderung, die wir bisher mit Emaille gemacht haben.“
Heath erklärte, warum das wellenförmige Emaille-Zifferblatt der Model-3-Methode so schwierig herzustellen ist.
„Wenn Sie auf die grundlegenden Herausforderungen beim Emaillieren zurückkommen, legen Sie eine Metallschicht und eine Glasschicht in einen sehr heißen Ofen, und die Metall- und Glasschichten dehnen sich unterschiedlich schnell und unterschiedlich aus und ziehen sich zusammen um unterschiedliche Mengen. Man erhitzt es auf 800 Grad [Celsius], nimmt es heraus und bringt es innerhalb weniger Minuten auf Raumtemperatur. Bei einem normalen Emaille-Zifferblatt verstehen die Leute also nicht, dass Dinge wie Risse und Schönheitsfehler sind allesamt ein Teil dessen, was es schwierig macht.“
Mit einem flachen Zifferblatt ist das schon schwer genug. Aber mit dem Wellenmuster des Model 3 erfolgt diese Ausdehnung in allen Winkeln, was eine enorme Komplexität mit sich bringt. Darüber hinaus handelt es sich um transparente Emaille-Zifferblätter, sodass jeder einzelne Riss oder Makel sichtbar ist.
Tatsächlich hat AnOrdain kürzlich die Produktion von Zifferblattrohlingen ins eigene Haus gebracht, in eine in Italien hergestellte Maschine investiert und mit einem Handwerker in den Siebzigern zusammengearbeitet, der früher an zwei Tagen in der Woche Münzen und Militärmedaillen herstellte, um Zifferblätter für sie herzustellen. Sie beschlossen, von einem externen Lieferanten Abstand zu nehmen, der ständig Stahlpartikel in das Zifferblatt gelangte, das beim Brennen mit Emaille in einem Ofen anders reagierte und Luftblasen bildete.
„In den letzten paar Jahren drehte sich die Frustration hauptsächlich um den Versuch, ein Zifferblatt zu formen, das keine außerirdischen Partikel enthielt“, sagte Heath.
„Ich war mir sehr bewusst, dass wir eher als Zifferblatthersteller denn als Uhrmacher wahrgenommen werden“, sagte Heath. „Aber was meiner Meinung nach an AnOrdain anders und besonders ist, ist die Herangehensweise an Handwerk und Uhrmacherei. Es ist diese experimentelle Art, altes Handwerk mit neuen Ideen zu verbinden und dies in gutes Design zu verwandeln. Das haben wir mit Zifferblättern gemacht und tun es immer noch.“ , aber das Uhrwerk und das Gehäuse sind auch Dinge, mit denen wir uns schon seit einiger Zeit beschäftigen.
Heath sagte, er habe schon vor Jahren darüber nachgedacht, eine interne Bewegung zu verfolgen, habe sich aber dagegen entschieden, nachdem er mit anderen in der Branche darüber gesprochen hatte.
„Die Herstellung eines eigenen Uhrwerks ist nicht unbedingt das Schwierigste, das Problem liegt im Testen. Es ist nicht wirklich zuverlässig, es sei denn, man hat es über Jahre hinweg und mit Tausenden von Einheiten getestet.“
Stattdessen begann AnOrdain, nach zwei anderen Möglichkeiten zur Innovation bestehender Bewegungen zu suchen. Erstens: Huckepack auf bestehende Bewegungen durch Hinzufügen von Modulen. Zweitens, einen neuen Designansatz für diese bestehenden Uhrwerke zu verfolgen.
Für den ersten Ansatz beauftragte AnOrdain im Jahr 2021 einen französischen Uhrmacher, der ein Mondphasenmodul für das Handaufzugswerk ETA 6498 entwickelte, alles unter Verwendung einer Schaublin-Drehmaschine der alten Schule.
Inzwischen hat AnOrdain auch mit der Künstlerin Rachel Duckhouse zusammengearbeitet, die verschiedene Möglichkeiten zur Neugestaltung des La-Joux Perret 100 mithilfe von Lasern entworfen hat.
Im Jahr 2023 gab AnOrdain außerdem die vollständige Übernahme von Paulin Watches bekannt, der erschwinglichen Marke, die von Heaths Frau Charlotte Paulin zusammen mit ihren beiden Schwestern gegründet wurde. Bald darauf enthüllte Paulin ein glänzendes Rebranding und veröffentlichte gleichzeitig das Modul. Heath sagte, die vorherige Version von Paulin sei minimalistisch und es fehle ein wenig an Charakter.
Mit der Umbenennung möchte Paulin außerdem enger mit Künstlern aus der Kreativ- und Kunstszene Glasgows zusammenarbeiten.
„Bei Paulin dreht sich alles um Zugänglichkeit“, sagte Heath. „Es geht darum, etwas zu schaffen, das Charakter hat. Es gibt definitiv einige Ausnahmen, aber ich denke, dass sich vieles, was man am unteren Ende des Marktes bekommt, steril und massenhaft anfühlt.“
Paulin hat kürzlich mit dem Glasgower Künstler John Nicol zusammengearbeitet, und jedes Zifferblatt ist ein Unikat, das vom Künstler in seinem Atelier handbemalt wurde. Sie haben einen gewissen Vintage-Charme, da sie alle einzigartig sind, und Paulin hofft, dasselbe mit zukünftigen Kooperationen zu erreichen.
Zum wahren Vorteil von „Inhouse“:
„Dinge intern zu erledigen, dient nicht dazu, sagen zu können, dass wir firmenintern sind – es geht vielmehr darum, mehr Kontrolle zu haben“, sagte Heath. Für ein kleines Unternehmen wie AnOrdain, das möglicherweise nicht viel Einfluss auf große Schweizer Lieferanten hat, ist dies umso wichtiger.
„Wenn etwas nicht funktioniert, funktioniert es oft nicht auf eine wirklich interessante Weise. Dann werden Dinge dabei herauskommen, aus denen man sich dann weiterentwickeln kann. Man wird verstehen, warum das nicht der Fall war.“ hat funktioniert und Sie können Änderungen vornehmen.
Er führte das Beispiel der lilafarbenen Zeiger des Modells 3 an. Schweizer Hersteller wollten nicht unbedingt mit AnOrdain zusammenarbeiten, um einen Weg zu lilafarbenen Zeigern zu finden, da dies mehr Zeit und Geld gekostet hätte. Beim Zulieferer arbeiteten sie nur mit gebläuten Händen. Also beschloss AnOrdain, es selbst zu tun.
Um das Modell 3 als Beispiel zu nehmen, sagte er, man könne durchaus sagen, dass der Aufschlag bei etwa 1,3 liege; Das heißt, wenn die Kosten von AnOrdain 1.000 US-Dollar betragen würden, läge der Verkaufspreis bei 1.300 US-Dollar. Heath sagte, dass sie in den letzten drei Jahren rund 2.500 Stunden an Emaillierzeit für das Modell 3 aufgewendet hätten und jedes Zifferblatt durchschnittlich drei oder vier Tage Produktionszeit gehabt habe. Natürlich wird die Produktion mit zunehmender Qualität effizienter, aber das Emaillieren ist ein langsamer und arbeitsintensiver Prozess.
Heute beschäftigt AnOrdain etwa 25 Vollzeitmitarbeiter, sieben davon sind Emailleure.
Neben dem Mondphasenmodul (das in ein Gehäuse von Vutilanen und Cattin eingebaut werden soll) und dem maßgeschneiderten LJP 100 erzählte mir Heath von einigen anderen Projekten, die in Arbeit sind. AnOrdain arbeitet außerdem mit Chronode zusammen, um mögliche Bewegungsentwicklungen zu erkunden.
„Wir waren der Ansicht, dass wir das Uhrwerkdesign mit den Werkzeugen angehen sollten, die uns heute zur Verfügung stehen, und nicht mit denen von 1950“, sagte Heath. Es ist die Verschmelzung von Alt und Neu, die AnOrdains Herangehensweise an die Uhrmacherei ausmacht.
„Das Experimentieren mit Emaille steht weiterhin im Mittelpunkt unserer Arbeit“, sagte Heath. Ein Champleve-Email-Zifferblatt ist in Vorbereitung, das 2024 auf den Markt kommen soll. Er sagte auch, dass AnOrdain an einer Zusammenarbeit mit einem großen Schweizer Hersteller arbeite, die für August 2024 geplant sei, was „wahrscheinlich das Aufregendste und Interessanteste ist, was wir je haben“. schon fertig mit Emaille.